У стрічці TikTok добре помітно, що популярними стають не тільки відео з трендовою музикою чи складним монтажем. Часто достатньо звичайної ситуації, якщо вона викликає цікавість і змушує не гортати далі. Коли виникає питання, які відео залітають у ТікТок, варто подивитися на ролики з короткою практичною порадою, несподіваним результатом, порівнянням або зрозумілою проблемою. Наприклад, майстер може показати типову помилку клієнта, продавець — відмінність між двома товарами, а кухар — що станеться з рецептом після зміни одного інгредієнта. Такі сюжети не потребують великого бюджету, але дають глядачеві конкретний привід залишитися.

Ще один варіант — робити серію відео замість постійного пошуку нових тем. Якщо певна ідея викликала хорошу реакцію, її можна продовжити через інший приклад, запитання з коментарів або нову ситуацію. Після кількох публікацій уже можна порівняти результати та побачити, що краще працює для конкретного акаунта. При цьому не варто оцінювати ролик лише за першими годинами після публікації: важливі також додивлення, повторні перегляди, коментарі та збереження. Саме сукупність цих показників допомагає зрозуміти, який контент справді привертає увагу аудиторії.