ما هي تلك مكونات الهوية البصرية الأساسية؟

مظبوط أن الشعار والألوان من مكونات الهوية البصرية ولكنهما لا يمثلان وحدهما الهوية البصرية كاملة، فعند الشغل على تشكيل الهوية البصرية عليك أن تخطط لإنشاء رسومات متكاملة ومتناسقة لشتى المواد مطلعًا من مدونة الويب وصولًا إلى التغليف. ولا ينبغي الخلط وسط مكونات الهوية البصرية ومواد العلامة التجارية المرغوب تأسيس رسومات لها والتي تتنوع من حين التعدد والطراز من إيماءة تجارية لأخرى، وتتضمن المكونات الرئيسية للهوية البصرية مايلي:

• الشعار.
• الألوان.
• النصوص وأسلوب الطباعة.
• دليل استعمال الهوية البصرية.
• الرموز.
• الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية (الإنفوجرافيك).
• طريقه الصورة أو الرسم.

وبالرغم من ذلك، لا يكفي أن نصمم تلك المكونات لتصبح الهوية البصرية صاحبة تأثير، بل . ينبغي الاهتمام على أن تصبح مكونات الهوية فريـدة عن ما بقى من الخصوم وتستهوي اهتمام البشر، وينبغي أن ترسخ في الأذهان بيسر، فشركة آبل على طريق المثال لم تدون اسمها على منتجاتها وبالرغم من ذلك فهي ثابتة في أذهان البشر ويعرف الكل منتجاتها وأي شيء يرتبط بعلامتها التجارية بمجرد مشاهدة أي إشعار علني أو صورة خلفية لها. وينبغي أن تصبح الهوية البصرية مرنة وقابلة للتطوير حين ينبغي أن تنبت وتتطور مع العلامة التجارية ذاتها، وينبغي أن تصبح متماسكة ومتناسقة ومتكاملة بحيث تكمّل مكونات الهوية بضعها قلة منًا.

كيف تستهل التخطيط لتصميم الهوية البصرية؟

قبل البدء بتشكيل عنصر الهوية البصرية ينبغي أن تصبح عند المؤسسة أو العميل أو العلامة التجارية هوية تجارية واقعية لتستطيع التشيد على أساسها مكونات الهوية البصرية. وتحتوي الهوية التجارية جميعًا من:

• الغاية من العلامة التجارية.
• المشاهدة.
• الهامة.
• المسج.
• الأهداف.
• القيم.

عبر تلك المعطيات تسطيع وعي طبيعة العلامة التجارية وتوجهاتها، وبهذا تُصمِّم الهوية البصرية بما يتناسب معها، وفي حال كنت ستبني هوية بصرية لعلامة تجارية غير جديدة النشأة وإنما لتلك العلامة التجارية هوية بصرية فائتة وهي تسعى لتطويرها، فيجب أن تجني هويتها البصرية القديمة في الحسبان، وتطوّر تلك الهوية البصرية. كذلك من الهام المحافظة على ميراث وقـوام العلامة التجارية، إذ أن الغالبية العظمى من الاشارات التجارية الكبرى في الكرة الارضية طورّت هويتها البصرية إنشاء على النموذج القديمة ولكن بمشاهدة حديثة وأساليب تصميمة مبتكرة تتماشى مع النمو في الأساليب التسويقية ومزاجية البشر.

على طريق المثال عمدت مؤسسة آبل إلى أبلكيشن البساطة في رسومات هويتها البصرية حين تجد الأسلوب المتواضع في تشكيل الشعار والمنتجات وريثما برامج التوظيف وايضا عبوات وعلب المنتجات وريثما موقعها الإلكتروني ومتباين برامجها وتطبيقاتها، ما يدل بإتضاح على أبلكيشن مكونات هويتها البصرية على جميع منتجاتها وريثما إعلاناتها وهو ما يحقق التناسق والوحدة والذي ساهم بدوره في إيصال شعار المؤسسة وهو البساطة في الاستعمال والشغل وجميع هذا من خلال تشكيل هويتها البصرية.

ومو بالضرورة أن تسعى لبناء هوية بصرية بحيث تكبر الجماهير المستهدف على تقبّل ما تقدمه تلك العلامة التجارية بل على العكس تمامًا، ينبغي الأخذ بالحسبان متطلبات وتطلعات الجماهير المستهدف وما يتوقعه من تلك العلامة التجارية وبهذا يحدث التقارب والتجاذب الواقعي وسط الجانبين وتحدث الأهداف وتأتي المسجات.

تشكيل مكونات الهوية البصرية

عقب لكي تحصل على على جميع البيانات التي تكلمنا عنها ماضيًا وتأليف رؤوس أقلام الأراء لصورة وشكل الهوية البصرية والتأمل مليًا في الطريقة الأجمل للتوجه في التشكيل، سنبدأ بالعمل على تشكيل مكونات الهوية البصرية واحدًا تلو الآخر، ودوريًا ما يصبح الشعار هو أول تلك المكونات.

الشعار

هو أول تلك المكونات لأنه يمثّل هيئه وهوية العلامة التجارية وأكبر ما يراه ويتفاعل معه الجماهير، ولبناء الشعار قواعد ناظمة تعاون على إنتاج شعار متماسك ومتوازن تستهل من تصوير المشاريع والنسخ الإبتدائية باستعمال القلم واالوثيقة، بعد ذلك ينفذ توصيل الأراء المرسومة إلى أنظمة التشكيل على الكمبيوتر من خلال استعمال التصاميم الشعاعية Vector ابتداءً من تصوير الاهداف والخطوط الأساسية، ومن بعد ذلك تنمية التصميمات الرئيسية للشعار، ونهائيًا تلوين الشعار بالألوان الملائمة لطبيعة الهوية البصرية وللعلامة التجارية، وينبغي أن يصبح ظاهرًا ومتواضعًا ومبدعًا. للغزير بشأن قواعد تشكيل الشعارات 

الألوان

بمجرد الانقضاء من تشكيل شعار ممتاز يلبي متطلبات العلامة التجارية وجمهورها، تسطيع استكشاف لوحة الألوان الخاصة بالهوية البصرية، ويعد اللون أحد أهم ما يميز العلامة التجارية عن منافسيها كما أنه ما يثير الأحاسيس عند الجماهير المستهدف ويسبب إلى ترسيخ العلامة التجارية في الأذهان.

تمتاز لوحة الألوان الإيجابية بأنها منظمة ومتناسقة وتتبع مشاريع الألوان القياسية وتدخر للمصممين اختيارات كافية ليكونوا مبدعين ولكن مو كافيًا للتغلب عليها وتجاوزها، وذلك يتضمن اللون الأساسي ولونان أساسيان مساعدان للون الأساسي وكخيار إضافي يتاح إضافة من ثلاثة إلى خمسة ألوان تكميلية وهذا لمنح المصممين مسافة من الحرية في الإبداع والاكتشاف ضمن تلك الشريحة من الألوان. جيدا لتقريـر لوحة ألوان لنموذج ألوان RGB إذا استعمل التشكيل للشاشات ولوحة ألوان لنموذج ألوان CMYK في وضعية التشكيل للطباعة

النصوص

ينبغي أن يشارك جميع عنصر من مكونات الهوية البصرية في تشكيل روح العلامة التجارية وأن تتكامل مع بعضها. وذلك من غير شك ينطبق بقوة على عنصر المقـال وأسلوب الطباعة والذي ينبغي أن تستوحيها من الشعار الذي صممته مسبقًا. ينبغي انتقاء مجموعتان أو ثلاث جروبات من السطور على الأكبر للهوية البصرية لتستخدم في المكونات الأخرى، بحيث نحدد جروبات السطور التي ستستخدم للعناوين وبعض منها للفقرات وينبغي لتقريـر الجروبات المستعملة في الرسومات الإعلانية والكتيبات وايضا المستعملة في البوستات الإعلانية لوسائل السوشيال ميديا. 

طريقه الرسم

من المعتاد ان ما يهمل المصممون عنصر الرسم وهذا لأنهم في السائد يتحرون عن الطريقة الأسهل في إدخار ذلك العنصر وهو عبر مواقع حفظ الخلفيات في الشبكة العنكبوتية العالمية ماإذا أكانت مجانية أم لا. فيحين تعتني كبريات الاشارات التجارية في الكرة الارضية بذلك العنصر وتعين لأجله المصورين والمختصين لالتقاط الخلفيات الخاصة بها والتي ستميّزها من غير شك عن سواها بشأن الكرة الارضية. وفي وضعية قدكانت العلامة التجارية تقدّم منتجات حقيقية ليست رقمية فيجب في تلك الوضعية إدخار المصورين الذين سيصوّرون المنتجات بإسلوب احترافية لتستخدم من قبل المصممين في تشكيل بوستات إعلانية ومطبوعات وورق الويب التي ستسوق تلك المنتجات بأفضل اسلوب.

لهذا يعد عنصر طريقه الصورة أو الرسم مهمًا لإبراز هوية خاصة بصور وخلفيات العلامة التجارية تميّزها عن سواها، فعندما مشقةّر الخلفيات تمامًا عن العلامة التجارية وما تمثله تلك العلامة التجارية، فإنها تتمتع بالقدرة على إثارة الأحاسيس أكبر من أي عنصر تشكيل آخر، وسيساعد طراز الخلفيات المحدد والمتسق والمميز للعلامة التجارية في تأسيس انطباعات وصلات تدوم لمصلحة تلك العلامة التجارية. فعلى طريق المثال تسعى مؤسسة مرسيدس بنز للسيارات لتصوير انطباع يحتوى التميز والعظمة على منتجاتها ريثما وإن أنتجت عربات شديدة، فيحين تسعى إيماءة دودج التجارية للسيارات إلى فطر انطباع يلهم بالشدة والكفاءة أكبر من التميز والعظمة ريثما وإن أنتجت عربات فاخرة، وذلك ما يبدو ملحوظًا عبر طريقه الرسم المتّبع من قبل كلا العلامتين التجاريتين.

وطبعا تبرز ما بقى من مكونات الهوية البصرية لكلا العلامتين التجاريتين عبر الشعار والخطوط والألوان ومواضع النصوص ووزنها البصري بحيث انجزت التناسق وسط كافه مكونات الهوية البصرية ضمن هذين التصميمين. للغزير بشأن ذلك العنصر تسطيع قراءة موضوع قواعد التعامل مع الخلفيات والرسوميات.

الرموز

الرموز هي التي تستعمل في مواقع الويب و APPS التلفون الموبيل وريثما في البوستات والمطبوعات الإعلانية، حين تستعمل للدلالة على النشاطات الطليعة أو على طبقات المنتجات أو النشاطات أو للمزايا المتاحة في العلامة التجارية، وينبغي أن تتبع تلك الرموز خطط الألوان المستعملة في الهوية البصرية، ويتاح أن تشتق من الشعار ذاته، 

كتيب إرشادات الهوية البصرية

ينبغي أن يتّبع تشكيل جميع عنصر نهج طريقه تشكيل الهوية البصرية ككل، ولكن لتنفيذ هذا بإسلوب صحيحة واحترافية ودون سقطات ينبغي إنتاج كتيب إرشادات الهوية البصرية، حين يحتوى تفاسير تفصيلية دقيقة لكيفية استعمال مكونات الهوية البصرية وطريقـة أبلكيشن الأسلوب التصميمي للهوية البصرية على أية مواد مستخدمة من قبل العلامة التجارية، وبهذا تحافظ العلامة التجارية على طراز موحد لكل موادها ومنتجاتها وإعلاناتها وهو ما تفعله الاشارات التجارية الكبرى بشأن الكرة الارضية.

تثبت من تضمين إرشادات ظاهرة ويسيرة الإستكمال لجميع عنصر من الهوية البصرية للعلامة التجارية، بما في هذا الأمثلة وستاتس الاستعمال، مع الدلالة إلى أكثر استطاع من البيانات وفق الطلب لمساعدة المصممين على أبلكيشن الهوية البصرية للعلامة التجارية بتفوق. على طريق المثال ينبغي تعريف متى نستخدم الشعار فصيلة وأين ومتى نستخدمه مع نص عنوان العلامة التجارية، وأيضًا متى نستخدم ذلك التنسيق بوضع المقـال يمين الشعار ومتى نستخدمه بتنسيق ولادة المقـال شمال الشعار وتحت وفوق الشعار وليست هذا من التوجيهات.

التناسق في أبلكيشن مكونات الهوية البصرية على مواد العلامة التجارية

تتنوع مواد العالمة التجارية المستعملة من مؤسسة لأخرى، فبعض المؤسسات تعمل على أبلكيشن مكونات الهوية البصرية على مواد غير مشابهة شبيه معدات القرطاسية والمواد المكتبية كالمغلفات وترويسة الأوراق الرسمية والرسومات على عربات المؤسسة واللباس الموحد لموظفي المؤسسة، إضافة إلى مواقع الويب و APPS التلفون الموبيل والتصاميم البيانية التوضيحية (إنفوجرافيك) وريثما رسومات وإعلانات منصات السوشيال ميديا وطليعة مقاطع مصورة المؤسسة، وايضا العلب الكرتونية والعبوات التي تحتوى منتجات المؤسسة واخرى العديد من المواد.

فمن الهام جدًا أبلكيشن مكونات الهوية البصرية من الألوان والخطوط والتصميمات واخرى على كافه المواد المستعملة من قبل العلامة التجارية لتحقيق التناسق فيما بينها ولتدعيم وترسيخ تلك العلامة التجارية في أذهان البشر، ما يسهم في شهرة تلك العلامة التجارية وتفوقها.

نهاية

تشكيل الهوية البصرية يعني تشكيل السطور الشاسعة الرئيسية التي ستستخدم لبناء متباين المواد التي سوف تظهر للعلن في مواجهه الجماهير مما يبرز تلك العلامة التجارية ويميزها عن منافسيها ويرسخ ظهورها وبروز منتجاتها في أذهان البشر والذي يعاون بدوره على استجواب الشهرة والتسويق. ويعد جميع هذا من أهم احتياجات ذلك العصر لتحقيق التفوق للعلامات التجارية.